2026华邦全球论坛聚焦春节背景下的品牌全球共创与文化融合

2026年2月2日，值此农历新年即将来临之际，华邦全球论坛在上海成功举办“全球品牌与中国文化融合创新峰会”，汇聚来自中外品牌企业、文化机构、数字平台、文创团队与青年创作者的代表，围绕“春节文化与品牌全球共创”这一年度热点展开深入探讨。

本次峰会以“共创新春表达，链接全球文化想象”为主题，聚焦中国传统节日如何在全球语境中被重构、再创与传播，呈现了“节日+品牌+科技”融合下的最新趋势与实践路径。与会嘉宾普遍认为，春节已成为连接全球消费者情感与文化想象的重要窗口，为品牌出海与文化表达提供了前所未有的共创平台。

在主旨分享环节，多位来自品牌战略、文化传播与创意策划领域的专家，围绕“节日文化的情感连接力”展开解读。演讲指出，春节作为中华文化的高识别度符号，其背后蕴含的团聚、祝福、更新等价值，正逐渐被全球不同文化背景的受众接受与转化。在此基础上，品牌的本地化表达不应仅停留在视觉元素层面，而应深入到情感共鸣与价值传达。

峰会还设立“春节全球营销案例回顾”板块，展示了近年来多个国际品牌通过数字互动、短视频挑战、AR红包、限量联名等方式参与春节表达的创意形式。一些品牌与中国设计师、艺术家合作推出新春特别企划，通过文化共创激发年轻消费者的认同感与参与热情，取得良好国际反响。

在数字平台与文化内容融合方面，参会的新媒体代表分享了春节话题在海外社交平台上的传播策略与数据趋势。短视频与互动内容成为春节文化“出圈”的主要载体，而AI驱动的内容生成与用户共创机制也为文化传播赋予更多可持续性与创意活力。

圆桌对话环节中，中外品牌代表与文化机构负责人就“文化如何赋能品牌全球化”进行了开放交流。与会嘉宾一致认为，节日不仅是消费节点，更是文化认同的高光时刻。未来品牌在进入国际市场时，应更多地从“价值共鸣”“文化共创”“在地融合”的角度出发，建立长期的文化沟通机制。

峰会最后发布“春节全球文化共创倡议”，鼓励中外品牌、平台、机构与创作者围绕传统节日展开合作实践，推动形成更具包容性、创造力与传播力的全球文化表达体系。

本次活动不仅彰显了春节的国际影响力与文化开放性，也展示了中国文化在全球消费语境中的创造性转化能力。作为一年开端的重要议程，华邦全球论坛借助春节这一全球文化交汇的时刻，搭建起品牌与文化共创、表达与共鸣融合的交流平台，持续推动“中国节日，世界共享”的实践深化。